Google data reveals: most vegan-obsessed states, favored plant proteins

Google data reveals: most vegan-obsessed states, favored plant proteins

by Amy Sowder, Feb 14, 2023

Leading off:

  • Hawaii takes the lead as the most vegan-obsessed state. 
  • Oregon and New York are also among the states that are interested in the vegan diet.  
  • Quinoa, jackfruit and edamame are the most popular meat-free sources of protein.

You might suspect that Southern California would host a winning number of people eating the vegan lifestyle, but no. It's Hawaii, Oregon and New York that are the most vegan-obsessed states in the U.S., according to research conducted by health and fitness experts at Total Shape using Google search data, as cited in a news release.

These findings could inform your buying, selling, promotions and merchandising decisions. 

The researchers examined the search volume of vegan-related search terms per 100,000 residents in each state in the last 12 months. The study also analyzed each state’s favorite source of vegan protein. 

Hawaii is the state most interested in a plant-based diet. Over the last 12 months, more than 1,700 vegan-related searches were made per 100,000 Hawaiian residents, according to the release. The most popular search term amongst Hawaii’s population was “vegan" with 12,000 searches, followed by “vegan restaurants" with 9,900 searches.

The most popular natural source of protein for people on a plant-based diet in Hawaii is jackfruit, even though the tropical fruit offers 2.8 grams of protein per cup. Its popularity is due to its similar texture to pulled pork, providing a gateway for those curious about the vegan diet.  

The second most vegan-obsessed state is Oregon, with a search volume of 1,500 vegan-related search terms per 100,000 residents. Oregon is known for its fresh fruits, especially blueberries and huckleberries, as well as its hazelnuts.  

Quinoa and jackfruit tied as the most popular vegan protein source in Oregon. Quinoa offers 8 grams of protein per 100 grams. Though this may not be high compared to processed plant-based proteins, quinoa offers all essential amino acids, as well as fiber, which could explain its popularity. 

New York is the third most vegan-obsessed state, with 1,300 vegan-related searches per 100,000 residents. Similarly to Oregon, quinoa and jackfruit are the most popular vegan sources of protein in New York. Chia seeds are also another popular option for protein in New York, providing 17 grams per 100 grams each serving.  

Surprisingly, California does not rank No. 1 but instead ranks fourth, with just over 1,000 searches per 100,000 residents. Still, California has a huge vegan following, especially as it has almost 8,000 vegan restaurants.

The most vegan-obsessed states, based on average searches in each state over the last 12 months include:

 

 

 

 

 

 

State 

 

 

 

 

Population 

 

 

 

 

‘Vegan' 

 

 

 

 

‘Vegan Foods'  

 

 

 

 

Vegan Recipes 

 

 

 

 

Vegan Restaurants 

 

 

 

 

Searches per 100k 

 

 

 

 

Rank 

 

 

 

 

Hawaii 

 

 

1,420,491  

 

 

 12,100  

 

 

 2,400  

 

 

 390  

 

 

 9,900  

 

 

 1,745  

 

 

 1  

 

 

 

 

Oregon 

 

 

4,190,713  

 

 

 33,100  

 

 

 8,100  

 

 

 1,000  

 

 

 22,200  

 

 

 1,537  

 

 

 2  

 

 

 

 

New York 

 

 

19,542,209  

 

 

 165,000  

 

 

 22,200  

 

 

 3,600  

 

 

 74,000  

 

 

 1,355  

 

 

 3  

 

 

 

 

California 

 

 

39,557,045  

 

 

 201,000  

 

 

 49,500  

 

 

 8,100  

 

 

 165,000  

 

 

 1,071  

 

 

 4  

 

 

 

 

Nevada 

 

 

3,034,392  

 

 

 14,800  

 

 

 4,400  

 

 

 590  

 

 

 12,100  

 

 

 1,051  

 

 

 5  

 

 

 

 

Colorado 

 

 

5,695,564  

 

 

 22,200  

 

 

 5,400  

 

 

 1,300  

 

 

 27,100  

 

 

 983  

 

 

 6  

 

 

 

 

Washington 

 

 

7,614,893  

 

 

 33,100  

 

 

 6,600  

 

 

 1,600  

 

 

 33,100  

 

 

 977  

 

 

 7  

 

 

 

 

Vermont 

 

 

626,299  

 

 

 2,400  

 

 

 320  

 

 

 140  

 

 

 1,900  

 

 

 760  

 

 

 8  

 

 

 

 

Massachusetts 

 

 

6,902,149  

 

 

 22,200  

 

 

 3,600  

 

 

 1,600  

 

 

 22,200  

 

 

 719  

 

 

 9  

 

 

 

 

Arizona 

 

 

7,171,646  

 

 

 22,200  

 

 

 5,400  

 

 

 1,300  

 

 

 22,200  

 

 

 713  

 

 

 10  

 

 

 

 

Florida 

 

 

21,670,000  

 

 

 60,500  

 

 

 14,800  

 

 

 4,400  

 

 

 74,000  

 

 

 709  

 

 

 11  

 

 

 

 

New Jersey 

 

 

8,908,520  

 

 

 27,100  

 

 

 5,400  

 

 

 1,600  

 

 

 22,200  

 

 

 632  

 

 

 12  

 

 

 

 

Utah 

 

 

3,161,105  

 

 

 8,100  

 

 

 1,900  

 

 

 590  

 

 

 8,100  

 

 

 591  

 

 

 13  

 

 

 

 

Illinois 

 

 

12,741,080  

 

 

 33,100  

 

 

 6,600  

 

 

 2,400  

 

 

 33,100  

 

 

 590  

 

 

 14  

 

 

 

 

Texas 

 

 

29,145,505  

 

 

 74,000  

 

 

 18,100  

 

 

 4,400  

 

 

 74,000  

 

 

 585  

 

 

 15  

 

 

 

 

Maryland 

 

 

6,042,718  

 

 

 14,800  

 

 

 2,900  

 

 

 1,300  

 

 

 14,800  

 

 

 559  

 

 

 16  

 

 

 

 

Maine 

 

 

1,338,404  

 

 

 3,600  

 

 

 590  

 

 

 260  

 

 

 2,900  

 

 

 549  

 

 

 17  

 

 

 

 

Georgia 

 

 

10,519,475  

 

 

 22,200  

 

 

 5,400  

 

 

 1,900  

 

 

 27,100  

 

 

 538  

 

 

 18  

 

 

 

 

Rhode Island 

 

 

1,057,315  

 

 

 2,400  

 

 

 590  

 

 

 210  

 

 

 2,400  

 

 

 530  

 

 

 19  

 

 

 

 

Virginia 

 

 

8,517,685  

 

 

 18,100  

 

 

 3,600  

 

 

 1,600  

 

 

 18,100  

 

 

 486  

 

 

 20  

 

 

 

 

New Mexico 

 

 

2,095,428  

 

 

 4,400  

 

 

 880  

 

 

 320  

 

 

 4,400  

 

 

 477  

 

 

 21  

 

 

 

 

North Carolina 

 

 

10,383,620  

 

 

 18,100  

 

 

 4,400  

 

 

 1,900  

 

 

 22,200  

 

 

 449  

 

 

 22  

 

 

 

 

Pennsylvania 

 

 

12,807,060  

 

 

 27,100  

 

 

 5,400  

 

 

 1,900  

 

 

 22,200  

 

 

 442  

 

 

 23  

 

 

 

 

Connecticut 

 

 

3,572,665  

 

 

 6,600  

 

 

 1,300  

 

 

 720  

 

 

 6,600  

 

 

 426  

 

 

 24  

 

 

 

 

Delaware 

 

 

967,171  

 

 

 1,600  

 

 

 390  

 

 

 170  

 

 

 1,900  

 

 

 420  

 

 

 25  

 

 

 

 

New Hampshire 

 

 

1,356,458  

 

 

 2,400  

 

 

 480  

 

 

 320  

 

 

 2,400  

 

 

 413  

 

 

 26  

 

 

 

 

Minnesota 

 

 

5,611,179  

 

 

 9,900  

 

 

 2,400  

 

 

 880  

 

 

 9,900  

 

 

 411  

 

 

 27  

 

 

 

 

Michigan 

 

 

9,995,915  

 

 

 14,800  

 

 

 3,600  

 

 

 1,600  

 

 

 18,100  

 

 

 381  

 

 

 28  

 

 

 

 

Tennessee 

 

 

6,770,010  

 

 

 9,900  

 

 

 2,400  

 

 

 1,000  

 

 

 12,100  

 

 

 375  

 

 

 29  

 

 

 

 

Montana 

 

 

1,062,305  

 

 

 1,600  

 

 

 320  

 

 

 170  

 

 

 1,600  

 

 

 347  

 

 

 30  

 

 

 

 

Wyoming 

 

 

577,737  

 

 

 880  

 

 

 170  

 

 

 70  

 

 

 880  

 

 

 346  

 

 

 31  

 

 

 

 

South Carolina 

 

 

5,084,127  

 

 

 6,600  

 

 

 1,600  

 

 

 720  

 

 

 8,100  

 

 

 335  

 

 

 32  

 

 

 

 

Louisiana 

 

 

4,659,978  

 

 

 6,600  

 

 

 1,600  

 

 

 590  

 

 

 6,600  

 

 

 330  

 

 

 33  

 

 

 

 

Missouri 

 

 

6,126,452  

 

 

 8,100  

 

 

 1,900  

 

 

 1,000  

 

 

 8,100  

 

 

 312  

 

 

 34  

 

 

 

 

Wisconsin 

 

 

5,813,568  

 

 

 6,600  

 

 

 1,600  

 

 

 1,000  

 

 

 8,100  

 

 

 298  

 

 

 35  

 

 

 

 

Idaho 

 

 

1,754,208  

 

 

 1,900  

 

 

 480  

 

 

 260  

 

 

 2,400  

 

 

 287  

 

 

 36  

 

 

 

 

Alaska 

 

 

737,438  

 

 

 880  

 

 

 210  

 

 

 110  

 

 

 880  

 

 

 282  

 

 

 37  

 

 

 

 

Ohio 

 

 

11,689,442  

 

 

 12,100  

 

 

 3,600  

 

 

 1,600  

 

 

 14,800  

 

 

 275  

 

 

 38  

 

 

 

 

Nebraska 

 

 

1,929,268  

 

 

 2,400  

 

 

 480  

 

 

 260  

 

 

 1,600  

 

 

 246  

 

 

 39  

 

 

 

 

Indiana 

 

 

6,691,878  

 

 

 6,600  

 

 

 1,600  

 

 

 880  

 

 

 6,600  

 

 

 234  

 

 

 40  

 

 

 

 

Oklahoma 

 

 

3,943,079  

 

 

 3,600  

 

 

 880  

 

 

 480  

 

 

 3,600  

 

 

 217  

 

 

 41  

 

 

 

 

Kansas 

 

 

2,911,505  

 

 

 2,400  

 

 

 590  

 

 

 390  

 

 

 2,400  

 

 

 199  

 

 

 42  

 

 

 

 

Kentucky 

 

 

4,468,402  

 

 

 3,600  

 

 

 880  

 

 

 480  

 

 

 3,600  

 

 

 192  

 

 

 43  

 

 

 

 

Arkansas 

 

 

3,013,825  

 

 

 2,400  

 

 

 590  

 

 

 320  

 

 

 2,400  

 

 

 189  

 

 

 44  

 

 

 

 

Iowa 

 

 

3,156,145  

 

 

 2,400  

 

 

 590  

 

 

 390  

 

 

 2,400  

 

 

 183  

 

 

 45  

 

 

 

 

Alabama 

 

 

4,887,871  

 

 

 3,600  

 

 

 1,000  

 

 

 590  

 

 

 3,600  

 

 

 180  

 

 

 46  

 

 

 

 

South Dakota 

 

 

882,235  

 

 

 590  

 

 

 140  

 

 

 70  

 

 

 480  

 

 

 145  

 

 

 47  

 

 

 

 

West Virginia 

 

 

1,805,832  

 

 

 1,000  

 

 

 260  

 

 

 170  

 

 

 1,000  

 

 

 135  

 

 

 48  

 

 

 

 

North Dakota 

 

 

760,077  

 

 

 480  

 

 

 90  

 

 

 70  

 

 

 320  

 

 

 126  

 

 

 49  

 

 

 

 

Mississippi 

 

 

2,963,914  

 

 

 1,600  

 

 

 480  

 

 

 260  

 

 

 1,300  

 

 

 123  

 

 

 50 

  

The most popular plant-based protein sources in America:

 

 

 

 

 

 

Position 

 

 

 

 

Protein Source 

 

 

 

 

U.S. Search Volume 

 

 

 

 

Global Search Volume 

 

 

 

 

1 

 

 

Quinoa 

 

 

324,000  

 

 

 1,740,000  

 

 

 

 

2 

 

 

Jackfruit 

 

 

258,000  

 

 

 920,000  

 

 

 

 

3 

 

 

Edamame 

 

 

236,000  

 

 

 965,000  

 

 

 

 

4 

 

 

Chia Seeds 

 

 

203,000  

 

 

 876,000  

 

 

 

 

5 

 

 

Tofu 

 

 

180,000  

 

 

 1,100,000  

 

 

 

 

6 

 

 

Spirulina 

 

 

147,000  

 

 

 774,000  

 

 

 

 

7 

 

 

Lentils 

 

 

146,000  

 

 

 395,000  

 

 

 

 

8 

 

 

Tempeh 

 

 

107,000  

 

 

 396,000  

 

 

 

 

9 

 

 

Chickpeas 

 

 

89,000  

 

 

 296,000  

 

 

 

 

10 

 

 

Seitan 

 

 

87,000  

 

 

 404,000  









Become a Member Today